Le Landing Page sono pagine ottimizzate sia per i motori di ricerca che per l´utente finale con uno scopo preciso; al loro interno normalmente è inserita una Call to Action ovvero un invito per l´utente a compiere un´azione che può essere quella di:
- registrarsi per richiedere maggiori informazioni
- registrarsi per aderire ad alcuni servizi offerti dall’azienda
- comprare on-line
- comunicare informazioni
L’utente normalmente vi accede dopo aver cliccato un link o un banner pubblicitario ed il messaggio deve risultare subito chiaro ed in linea con il link cliccato precedentemente, senza distrazioni, link in uscita ma con un percorso ben delineato.
Normalmente le landing page sono unite ad un campagna pubblicitaria tipo Pay per Click o e-mail marketing e l’obiettivo primario è “convertire” (far compiere un’azione) il maggior numero di navigatori possibile; questo dato, chiamato appunto tasso di conversione, viene poi misurato e valutato come indice di efficienza della landing page in oggetto.
